近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)”年度案例大獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布，“紅豆七夕節(jié)”榮獲年度杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)——杰出事件營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。

據(jù)悉，本年度比賽共收集了266份案例，涵蓋涉及了美妝個(gè)護(hù)、國(guó)潮服飾、新茶飲、食品飲料等多個(gè)領(lǐng)域，“紅豆七夕節(jié)”以“賡續(xù)文化血脈 發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟(jì)”脫穎而出。

十多年前，七夕節(jié)還是被國(guó)人淡忘的節(jié)日，可如今這一節(jié)日被民間稱(chēng)為中國(guó)情人節(jié)。中國(guó)情人節(jié)之所以能成為全民的節(jié)日，與紅豆集團(tuán)緊密相關(guān)。

2001年，紅豆集團(tuán)首倡發(fā)起“紅豆七夕節(jié)”，旨在讓古老的七夕節(jié)回到當(dāng)代中國(guó)人的生活中，倡導(dǎo)中國(guó)人自己的情人節(jié)，迄今已堅(jiān)持了21年，終于讓七夕節(jié)重新煥發(fā)生機(jī)。“紅豆七夕節(jié)”先后被評(píng)為“改革開(kāi)放30周年30個(gè)最受關(guān)注節(jié)慶”、“2010中國(guó)十大著名節(jié)慶品牌”、“2018最負(fù)盛名十大節(jié)慶”等，2010年“七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一。

以發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟(jì)的方式賡續(xù)傳統(tǒng)文學(xué)，“紅豆七夕節(jié)”將耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化原色搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式，受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定。通過(guò)筆會(huì)、晚會(huì)、情歌大賽、“七夕”游園、“放河燈”、“尋找當(dāng)代王維”、直播“云”過(guò)節(jié)等多樣化的形式和載體，給“七夕”這一古老節(jié)日注入新的“時(shí)代元素”。弘揚(yáng)“紅豆七夕節(jié)”，并不是搞鼓噪一時(shí)的單場(chǎng)演出，而是做系列的可持續(xù)的演出品牌，紅豆集團(tuán)每年聯(lián)合聯(lián)手中央電視臺(tái)綜藝頻道獨(dú)家特別呈現(xiàn)七夕特別節(jié)目，自辦了“愛(ài)在七夕 紅豆傳情”、“相思相愛(ài)是七夕”等主題晚會(huì)，形成了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，成為企業(yè)倡導(dǎo)和振興民族傳統(tǒng)節(jié)日的“一枝獨(dú)秀”。2021年，“相思相愛(ài)是七夕”第21屆紅豆七夕節(jié)云直播主題晚會(huì)直播觀看人次1257萬(wàn)+；紅豆集團(tuán)獨(dú)家特別呈現(xiàn)的“央視綜藝頻道”七夕晚會(huì)直播關(guān)注達(dá)1.104%，市占率7.6741%，均居同時(shí)段第一。

拓展傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵，“紅豆七夕節(jié)”在打造“中國(guó)情人節(jié)”的同時(shí)，倡導(dǎo)正確的愛(ài)情觀、家庭觀、道德觀，通過(guò)科普七夕傳統(tǒng)習(xí)俗、創(chuàng)作七夕詩(shī)詞、歌舞、制作宣傳片、尋找最美愛(ài)的故事，把七夕所代表的愛(ài)情，上升到鄉(xiāng)情、民族情，從愛(ài)人、愛(ài)家、愛(ài)鄉(xiāng)上升到愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)、愛(ài)生態(tài)的大愛(ài)之情。臺(tái)灣詩(shī)人余光中曾為紅豆七夕節(jié)題詞：“一粒紅豆，千年因緣”，他說(shuō)紅豆七夕節(jié)是“用紅豆對(duì)玫瑰”，這一充滿(mǎn)詩(shī)意的提法不僅引起了更多人的興趣，而且也使紅豆集團(tuán)的企業(yè)行為具有了更為廣闊而深刻的文化意義和社會(huì)意義。

通過(guò)多傳統(tǒng)文化節(jié)日通過(guò)再造，“紅豆七夕節(jié)”不僅具有了社會(huì)效益，還產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)、助力內(nèi)需發(fā)展，通過(guò)持續(xù)開(kāi)展紅豆七夕節(jié)相關(guān)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)七夕相關(guān)產(chǎn)品，不僅促進(jìn)了節(jié)日經(jīng)濟(jì)發(fā)展，紅豆集團(tuán)還形成了為期一個(gè)月“紅豆七夕紅粉季”，以2021年紅豆七夕節(jié)為例，紅豆集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售10.66億，近100萬(wàn)消費(fèi)者關(guān)注、注冊(cè)成為紅豆“新粉”。（黃濤）