美東時(shí)間6月8日，每日優(yōu)鮮公開遞交赴美上市招股書，進(jìn)入IPO沖刺階段。值得注意的是，每日優(yōu)鮮已經(jīng)不再把自己定義為生鮮電商，而是要做社區(qū)零售數(shù)字化平臺(tái)。

每日優(yōu)鮮從自營(yíng)生鮮電商業(yè)務(wù)起家，如今要向數(shù)字化平臺(tái)升級(jí)。這一過程中的重點(diǎn)在于，每日優(yōu)鮮提出新增兩大業(yè)務(wù)布局：智慧菜場(chǎng)和零售云。

對(duì)于菜市場(chǎng)業(yè)務(wù)的青睞，源于每日優(yōu)鮮對(duì)于該項(xiàng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間的判斷。作為購買生鮮的首選渠道，中國的菜市場(chǎng)熱鬧非凡且煙火氣十足，因?yàn)樗鼈儾粌H是家庭購買日用品的地方，還是社交、互動(dòng)和休閑場(chǎng)所，因此，即便過去幾年消費(fèi)趨向線上化，菜市場(chǎng)的份額始終保持穩(wěn)定，且在居民社區(qū)內(nèi)擁有穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國菜市場(chǎng)生鮮零售占整體生鮮零售的56%，菜市場(chǎng)規(guī)模超過了3萬億。艾瑞預(yù)計(jì)，中國智慧菜場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模將由2020年的138億提升至2025年的6004億，整體滲透率則會(huì)從2020年的0.4%快速提升至2025年的14.6%。

實(shí)際上，在中國，激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓線上流量越來越貴，相比之下，菜市場(chǎng)這樣高頻的線下交易場(chǎng)景，成為一個(gè)巨大的流量洼地。

每日優(yōu)鮮通過硬件+軟件+全渠道支持的方式，推動(dòng)菜市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化以及向小型生鮮商場(chǎng)升級(jí)，具體方式包括：改造場(chǎng)地與硬件、優(yōu)化商戶組合并引入新業(yè)態(tài)；為商戶提供包括電子支付、在線營(yíng)銷、CRM工具和業(yè)務(wù)規(guī)劃在內(nèi)的全流程SaaS服務(wù)包，提升菜場(chǎng)數(shù)字化水平；幫助商戶開拓線上電商渠道，建立線上私域流量，增加收入。

從社區(qū)零售的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，行業(yè)深度數(shù)字化終會(huì)是大勢(shì)所趨。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告，社區(qū)零售電商領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，分別是模式創(chuàng)新階段、高質(zhì)量規(guī)模擴(kuò)張階段和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)化階段。整個(gè)行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)在2023年以后進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新階段，在這個(gè)階段，領(lǐng)先企業(yè)將應(yīng)用自身成熟的技術(shù)系統(tǒng)和行業(yè)認(rèn)知來賦能菜市場(chǎng)和其他線下零售商，加速社區(qū)零售的數(shù)字化升級(jí)。

回到每日優(yōu)鮮整體的多維布局戰(zhàn)略本身，讓其擁有做“（A+B）x N”底氣的，也是它在零售行業(yè)積累的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)核心能力，即端到端的智慧零售網(wǎng)絡(luò)RAIN。

每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人兼CEO徐正曾經(jīng)在采訪中提到，中國社區(qū)零售數(shù)字化已經(jīng)到了大爆發(fā)前夜。如今，多維布局+不斷打磨數(shù)字化運(yùn)營(yíng)核心能力的每日優(yōu)鮮，率先邁進(jìn)了行業(yè)新階段。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)