新京報訊（記者 張潔）6月8日，天貓老字號拓新計劃舉辦發(fā)布會，宣布未來5年將持續(xù)投入10億元，從品牌營銷、消費者運營、新品研發(fā)等方面助力老字號創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

阿里巴巴集團天貓市場部總經(jīng)理陳炳潮在現(xiàn)場介紹，2021年，天貓將推出1個老字號品牌推廣計劃，3個數(shù)字化能力和5項專屬服務(wù)，助力老字號在天貓上的轉(zhuǎn)型升級。其中，1個品牌推廣計劃為《神奇的老字號》紀錄片，該片將橫跨26個市，講述30個老字號的前世今生。3個數(shù)字化能力分別是消費者運營數(shù)字化、新品研發(fā)數(shù)字化和營銷數(shù)字化。5項專屬服務(wù)則是從入駐環(huán)節(jié)開始，包括專屬通道、老字號專屬標識等。

2020年，老字號在天貓的成交額超過了200億元，其中有59個品牌邁過1億元的門檻。在天貓上購買老字號產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達到1.3億。在直播營銷方面，2020年老字號通過直播帶動了24.8億元的成交額，同比2019年增長了343%。

值得注意的還有，今年6·18開門紅，天貓首次為老字號設(shè)置了專屬會場，整體成交額突破10億元，單日營收突破100萬元的老字號品牌有61個。

數(shù)據(jù)顯示，阿里零售平臺上的老字號品牌共有700多個，其中400多個中華老字號品牌在天貓上開設(shè)了旗艦店。阿里巴巴集團天貓事業(yè)群副總裁吹雪在現(xiàn)場稱，“天貓有責(zé)任讓更多人認識老字號、喜愛老字號，不僅要讓老字號企業(yè)發(fā)展得更好，更要把老字號品牌所蘊含的傳統(tǒng)文化傳遞出去。”

新京報記者 張潔 圖片來源 企業(yè)供圖

編輯 王琳 校對 李銘