交匯點(diǎn)訊 隨著我國線上消費(fèi)的不斷增長和電商市場的快速發(fā)展，全域興趣電商等電商新模式等不斷創(chuàng)新，推動(dòng)著消費(fèi)品行業(yè)的品牌創(chuàng)造、消費(fèi)擴(kuò)大和相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

9月15日，在由新華日報(bào)·交匯點(diǎn)新聞、江蘇省電商協(xié)會(huì)主辦的“電商新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)”研討會(huì)上，南京信息工程大學(xué)教授、省政府參事室特約研究員丁宏表示，電商新模式通過充分發(fā)揮需求端對供給端的拉動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者需求與生產(chǎn)企業(yè)的深度融合，促進(jìn)了特色產(chǎn)業(yè)集群的高質(zhì)量發(fā)展。

丁宏認(rèn)為，短視頻、直播以及全域興趣電商等電商新模式創(chuàng)新了銷售模式，幫助企業(yè)持續(xù)降低了交易成本；并發(fā)展出契合新消費(fèi)時(shí)代的新品牌塑造模式。

“在過去，傳統(tǒng)企業(yè)想要打造一個(gè)家喻戶曉的品牌是不容易的，那甚至要通過幾十年投入大量的資金才能完成。但現(xiàn)在，短視頻、直播等新內(nèi)容形式締造了一個(gè)又一個(gè)爆款神話，譬如堪稱‘直播時(shí)代的第一個(gè)女網(wǎng)紅’李子柒，當(dāng)時(shí)最火的時(shí)候粉絲超過1億，粉絲的訂閱量打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。”丁宏表示。

丁宏指出，“從抖音電商等電商新模式平臺(tái)的發(fā)展歷程以及居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢來看，電子商務(wù)可以幫助廠商和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更加有效的對接，把原來‘B to C’（生產(chǎn)者-消費(fèi)者）的傳統(tǒng)模式向‘C to B’（消費(fèi)者-生產(chǎn)者）進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過快速識(shí)別消費(fèi)者需求，指導(dǎo)廠商生產(chǎn)更加具有針對性的產(chǎn)品，從而減少盲目產(chǎn)能，促進(jìn)市場迭代，極大地提高了生產(chǎn)和流通效率。”

在丁宏看來，電商新模式通過充分發(fā)揮需求端對供給端的拉動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)了與生產(chǎn)廠商的深度融合，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)集群的高質(zhì)量發(fā)展。首先是創(chuàng)新了銷售模式，持續(xù)降低交易成本。其次流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代通過制造爆款，打造出新時(shí)代的品牌塑造模式。

丁宏分析稱，隨著電商新模式的出現(xiàn)，越來越多的中小制造企業(yè)也有了直接收集、分析銷售數(shù)據(jù)和趨勢的渠道。中小企業(yè)通過直播直面消費(fèi)者需求，進(jìn)而主動(dòng)去改造生產(chǎn)線，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。電商新模式也幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)擺脫低成本競爭的模式，進(jìn)而在相關(guān)區(qū)域促進(jìn)電商上下游企業(yè)的集聚，形成“直播村”等模式，成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的直接動(dòng)力。

“從未來看，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)進(jìn)一步成熟，企業(yè)加強(qiáng)電商應(yīng)用已成為必然趨勢。與此同時(shí)，消費(fèi)者對于個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增加，將更加依賴于移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物。電子商務(wù)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重將進(jìn)一步上升，智能化、綠色化、社交化的趨勢更加明顯。”丁宏說道。

為進(jìn)一步促進(jìn)江蘇產(chǎn)業(yè)電商高質(zhì)量發(fā)展，丁宏也提出了以下五點(diǎn)建議：我們一是要提升認(rèn)識(shí)高度，把推動(dòng)產(chǎn)業(yè)電商高質(zhì)量發(fā)展作為江蘇構(gòu)建雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，打造具有世界聚合力的雙向開放樞紐的關(guān)鍵舉措；二是要從財(cái)政、人才、物流等多個(gè)方面不斷完善支撐產(chǎn)業(yè)電商高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系。三是江蘇產(chǎn)業(yè)電商還可以充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，比如常熟服裝、南通家紡、蘇州絲綢等本土品牌，可以根據(jù)自身深厚的品牌底蘊(yùn)和優(yōu)勢不斷提升競爭力和影響力。與此同時(shí)，政府方面還要注重分類指導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)電商和江蘇優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群加強(qiáng)融合，幫助企業(yè)構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展格局下更加具有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈；五是引導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展，積極擁抱抖音電商等電商新模式平臺(tái)發(fā)展新形態(tài)，加強(qiáng)電商頭部人才的引進(jìn)和培育，探索人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在生產(chǎn)、銷售中的深度應(yīng)用，打造產(chǎn)業(yè)電商新業(yè)態(tài)新技術(shù)新模式。

新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 周曉雨/文 陳越/攝