中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng) 春節(jié)將至，淘寶、京東、拼多多、抖音等電商平臺(tái)紛紛開啟年貨節(jié)活動(dòng)。綜合各電商平臺(tái)發(fā)布的活動(dòng)內(nèi)容來看，聚焦下沉市場(chǎng)、助力農(nóng)產(chǎn)品上行仍是今年年貨節(jié)的重要主題。專家認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)下沉市場(chǎng)具有巨大消費(fèi)潛力，同時(shí)在鄉(xiāng)村振興等政策推動(dòng)下，電商平臺(tái)的著力而為有望持續(xù)推動(dòng)廣大縣域、鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

巨大潛力吸引電商平臺(tái)深耕

當(dāng)前，中國(guó)下沉市場(chǎng)涵蓋國(guó)內(nèi)近300個(gè)地級(jí)市，4萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近70萬行政村莊。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)下沉市場(chǎng)人口近10億，占比約70%。龐大的人口基數(shù)以及廣袤的區(qū)域覆蓋奠定了下沉渠道的市場(chǎng)基數(shù)。相較于近乎飽和的一、二線市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)也順理成章地成為眾多電商瞄準(zhǔn)的新賽道。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽日輝在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在過去的一年中，電商平臺(tái)都高度重視下沉市場(chǎng)，“比如抖音雖然近兩年來才開始打造電商平臺(tái)，但從一開始就將重點(diǎn)放在開拓下沉市場(chǎng)及拓展相關(guān)業(yè)務(wù)上，足見其對(duì)下沉市場(chǎng)的重視”。

開拓下沉市場(chǎng)的過程也為電商平臺(tái)發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。“雖然電子商務(wù)發(fā)端于城市，但是電子商務(wù)在城市中的模式和業(yè)態(tài)并不一定適合農(nóng)村，下沉市場(chǎng)對(duì)推動(dòng)電商業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新具有很大作用。”歐陽日輝進(jìn)一步解釋道，比如直播電商、短視頻這些突破文字限制、與影像相掛鉤的形式，容易得到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的認(rèn)可，這也致使近年來直播電商、短視頻等新業(yè)態(tài)發(fā)展日趨蓬勃。

當(dāng)然，與一、二線市場(chǎng)相比，電商在打通下沉市場(chǎng)的“最后一公里”時(shí)仍面臨不少困難。在歐陽日輝看來，物流基礎(chǔ)設(shè)施落后是最大的問題。許多縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通不便，導(dǎo)致物流成本較高，進(jìn)而影響到商品價(jià)格。而下沉市場(chǎng)對(duì)價(jià)格十分敏感，這為電商發(fā)展下沉市場(chǎng)帶來一些阻礙。

目前，有關(guān)部門已在著手解決。2022年上半年，全國(guó)建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心69個(gè)、村級(jí)便民商店6.5萬個(gè)。同年6月發(fā)布的《商務(wù)部、國(guó)家郵政局等八部門關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》提出，升級(jí)改造一批縣級(jí)物流配送中心，促進(jìn)縣域快遞物流資源整合，建設(shè)一批農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)，提升公共寄遞物流服務(wù)能力，爭(zhēng)取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村有服務(wù)。

聚力助農(nóng)惠農(nóng)更要行穩(wěn)致遠(yuǎn)

2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

目前，電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村振興已顯現(xiàn)成效。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2022年前三季度全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長(zhǎng)3.6%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3745.1億元，同比增長(zhǎng)8.8%，增速比上年同期提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

今年年貨節(jié)期間，眾多電商平臺(tái)延續(xù)助農(nóng)惠農(nóng)活動(dòng)：安徽會(huì)龍辣椒，山東乳山生蠔、新疆阿克蘇蘋果、廣西荔浦芋頭等農(nóng)產(chǎn)品入選拼多多年貨節(jié)大促會(huì)場(chǎng)，帶動(dòng)原產(chǎn)地開拓全國(guó)市場(chǎng)和助力農(nóng)民增收；2022年年貨節(jié)期間，天貓以一天推薦一個(gè)省特色農(nóng)產(chǎn)品的方式為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供直播引流，今年淘寶、天貓也將延續(xù)相應(yīng)活動(dòng)，繼續(xù)為農(nóng)戶搭建直播平臺(tái)；抖音電商在“山貨上頭條”專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)中推出“山貨年貨節(jié)”會(huì)場(chǎng)專區(qū)；東方甄選與京東物流達(dá)成合作，借助京東物流商流物流一體的供應(yīng)鏈解決方案以及覆蓋全國(guó)的高效物流配送網(wǎng)絡(luò)，共同為消費(fèi)者甄選健康、美味、高品質(zhì)的田間好物。

在歐陽日輝看來，農(nóng)產(chǎn)品的上行有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收和鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。不過，如何讓電子商務(wù)同當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)相融合，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性，放大產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，讓電子商務(wù)成為推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，是各方應(yīng)更加重視的工作。

歐陽日輝認(rèn)為，在發(fā)展下沉市場(chǎng)過程中，政府部門需做好優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、加強(qiáng)縣域商業(yè)體系基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等工作，“商業(yè)上則需要更多依靠平臺(tái)、商家、物流和農(nóng)戶等多方齊心協(xié)力，共同建立一套更合理的利益分配機(jī)制，從而保障下沉市場(chǎng)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

□　本報(bào)見習(xí)記者 洪劍儒