中國(guó)日?qǐng)?bào)福州12月22日電 12月21日，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門開(kāi)幕。作為由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門市人民政府支持的行業(yè)盛會(huì)，本屆廣告節(jié)包含了高峰論壇、賽事頒獎(jiǎng)、展覽展示等形式多樣、凝聚行業(yè)前沿力量的內(nèi)容，吸引了眾多行業(yè)精英及業(yè)內(nèi)人士，共赴一場(chǎng)行業(yè)向新之約。

嘉賓云集 共迎開(kāi)幕

開(kāi)幕式上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)劉輝在致辭中指出，廣告市場(chǎng)整體穩(wěn)中向好，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式不斷涌現(xiàn)，技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)意創(chuàng)新水平不斷提高。下一步，將堅(jiān)持把廣告監(jiān)管作為第一職責(zé)，切實(shí)維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，堅(jiān)持把指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長(zhǎng)許國(guó)華代表廈門市政府致辭，他提到，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)作為重磅行業(yè)活動(dòng)，是廣告行業(yè)的領(lǐng)航風(fēng)向標(biāo)，也是廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要助推器，為城市發(fā)展注入了新活力。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)自2020年以來(lái)長(zhǎng)期落戶廈門，是對(duì)廈門市的高度認(rèn)同，如今廈門發(fā)展已經(jīng)邁上新的臺(tái)階，未來(lái)也將多維度深層次持續(xù)挖掘發(fā)展?jié)摿Γ蛟斐龈隄M的城市名片。

第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的開(kāi)幕也受到了全球廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的熱切關(guān)注，為了表達(dá)國(guó)際廣告行業(yè)對(duì)中國(guó)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的支持以及對(duì)本次大會(huì)的熱烈祝賀，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席兼全球總裁Sasan Saeidi（薩桑·薩伊迪）特別錄制視頻，祝本屆廣告節(jié)圓滿成功，并期待明年能夠親自來(lái)到第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)。他表示中廣協(xié)對(duì)于國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）具有關(guān)鍵的戰(zhàn)略意義，期待與中廣協(xié)在擴(kuò)大合作領(lǐng)域、更新合作內(nèi)容的過(guò)程中聯(lián)系更加緊密。

開(kāi)幕式結(jié)尾，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華提出，盡管今年困難重重，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)仍然如期舉辦，具有很強(qiáng)的象征意義，代表了廣告人的樂(lè)觀與信心。他表示，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、廈門市委市政府高度重視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和本屆廣告節(jié)的舉辦，對(duì)廣告發(fā)展大業(yè)提出了寶貴的指導(dǎo)意見(jiàn)，讓行業(yè)備受振奮和鼓舞，讓我們更加對(duì)辦好廣告節(jié)、發(fā)展廣告行業(yè)、助推文化產(chǎn)業(yè)充滿信心。

數(shù)字產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新助推

伴隨開(kāi)幕式的啟動(dòng)，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)特別發(fā)布兩大重磅創(chuàng)新產(chǎn)品。

廣告聯(lián)盟鏈?zhǔn)瞧渲幸淮笾匕醢l(fā)布內(nèi)容，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、國(guó)家廣告研究院、西湖大學(xué)、元宇宙三十人論壇、杭州元鏡科技有限公司首批聯(lián)合發(fā)起，旨在為廣告行業(yè)搭建有公信力的底層區(qū)塊鏈平臺(tái)，建立更加真實(shí)透明的商業(yè)合作機(jī)制，消費(fèi)者們也能夠通過(guò)人工智能決策消費(fèi)行為、具備更強(qiáng)的用戶參與互動(dòng)性，并不斷挖掘品牌用戶的價(jià)值，提升品牌效果廣告的真實(shí)有效觸達(dá)。

WEB3.0時(shí)代是由AI等技術(shù)支持的共建共治時(shí)代，廣告聯(lián)盟鏈正是在這一大背景下推出。據(jù)了解，除了首批6家聯(lián)合單位之外，后續(xù)廣告聯(lián)盟鏈的發(fā)起單位將進(jìn)一步壯大，廣告聯(lián)盟鏈也將在技術(shù)應(yīng)用等層面持續(xù)拓展。

有底層技術(shù)支撐的同時(shí)，更具象化的行業(yè)助推也在緩緩展開(kāi)。本屆廣告節(jié)另一重磅發(fā)布內(nèi)容為“國(guó)家級(jí)綠色消費(fèi)品牌元宇宙”平臺(tái)——“元圈宇宙”，將為品牌及廣告產(chǎn)業(yè)鏈提供元宇宙場(chǎng)景下的數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)字化銷售解決方案，也為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。

該平臺(tái)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)先進(jìn)元宇宙公司共同推出，旨在以元宇宙的生產(chǎn)力發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，集專業(yè)性、創(chuàng)新性、包容性于一體，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展，以數(shù)字新形態(tài)為產(chǎn)業(yè)行業(yè)賦能，為數(shù)字中國(guó)助力。

論壇展覽 精彩紛呈

開(kāi)幕式之后，一場(chǎng)場(chǎng)廣告行業(yè)的視聽(tīng)盛宴接連登場(chǎng)。

以“踏上新征程，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)”為主題的主論壇中，包括中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)姚洋，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬，百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO景鯤，快手磁力引擎營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人劉韞潔，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼等在內(nèi)的諸多知名品牌、領(lǐng)軍廣告公司及行業(yè)媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖輪番進(jìn)行主題演講，分享新時(shí)代背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳遞品牌向上的能量與趨勢(shì)方向。與此同時(shí)，涵蓋元宇宙廣告與數(shù)字營(yíng)銷、OTT電視智慧營(yíng)銷、音樂(lè)營(yíng)銷等前沿話題的各大高峰論壇也陸續(xù)進(jìn)行。

行業(yè)內(nèi)頗具影響力的黃河獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽頒獎(jiǎng)儀式也如約舉行。12月21日晚，黃河獎(jiǎng)作品征集大賽、第五屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽及2022長(zhǎng)江杯全國(guó)公益廣告大賽三大頒獎(jiǎng)儀式齊聚一堂，營(yíng)造屬于廣告人的公益之夜；12月22日，“廣告之巔看長(zhǎng)城”的長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將對(duì)年度優(yōu)秀創(chuàng)意作品進(jìn)行加冕。

本屆廣告節(jié)還有世界優(yōu)秀廣告作品展、媒企展示交易會(huì)、大國(guó)好貨創(chuàng)新聯(lián)展、廣告四新展、中國(guó)汽車文旅體驗(yàn)展共五大展覽全天候開(kāi)啟，為觀展嘉賓提供了觀賞行業(yè)巔峰創(chuàng)意、體驗(yàn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、互換行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的絕佳機(jī)會(huì)。

本屆廣告節(jié)以線上、線下相結(jié)合的方式展開(kāi)，在數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì)背景下，用高效互通的形式創(chuàng)建溝通橋梁，提振行業(yè)信心，推動(dòng)行業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)