能源產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要能源產(chǎn)業(yè)齊心協(xié)力謀發(fā)展、同舟共濟(jì)樹(shù)品牌。9月3日，2022能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設(shè)大會(huì)暨首屆能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心舉行。會(huì)上，中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心主任、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院能源研究所高級(jí)顧問(wèn)、原所長(zhǎng)韓文科介紹了能源產(chǎn)業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系活動(dòng)規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)建立品牌評(píng)價(jià)體系工作，提升我國(guó)品牌建設(shè)水平。

能源產(chǎn)業(yè)品牌評(píng)價(jià)問(wèn)題待解

卓越品牌是世界一流企業(yè)的鮮明特征，但當(dāng)前我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)仍存在著對(duì)品牌定位理解不同、重視程度不夠、訴求不一致、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題。“我們要清醒地看到，一方面我們發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜變化，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)入關(guān)鍵期，我國(guó)能源品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益凸顯；另一方面，我國(guó)能源品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的要求，與高質(zhì)量發(fā)展的需要相比仍有不小的差距。”國(guó)家能源局總工程師向海平表示。

事實(shí)上，針對(duì)各類問(wèn)題，國(guó)家發(fā)布了一系列解決政策。如針對(duì)重視程度不夠的問(wèn)題，2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，明確提出要發(fā)揮企業(yè)的主體責(zé)任，切實(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí)，苦練內(nèi)功，改善供給，適應(yīng)需求，做大做強(qiáng)品牌。同時(shí)也要求發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)。

在品牌定位理解不同方面，2021年，國(guó)資委發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)質(zhì)量品牌工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》又提出要建立健全品牌管理體系，關(guān)注品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌識(shí)別、品牌管理與維護(hù)、品牌傳播、品牌評(píng)估等關(guān)鍵過(guò)程的建立、實(shí)施與改進(jìn)，培養(yǎng)品牌建設(shè)環(huán)境，培養(yǎng)全員品牌意識(shí)，全面提升品牌管理水平。

“品牌的精髓就是品牌價(jià)值。”韓文科表示。當(dāng)前，在政策指引下，已有企業(yè)在逐步摸索中彰顯出其品牌價(jià)值。國(guó)家電網(wǎng)有限公司董事長(zhǎng)、黨組書(shū)記辛保安介紹，按照“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”十六字的要求，國(guó)家電網(wǎng)公司確立了建設(shè)具有中國(guó)特色、國(guó)際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，明確“一業(yè)為主、四翼齊飛、全要素發(fā)力”的發(fā)展布局。

“力爭(zhēng)到2025年基本健全，2035年全面建成具有中國(guó)特色國(guó)際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，努力打造基業(yè)長(zhǎng)青的百年老店。”辛保安表示，截至目前，公司已連續(xù)五年蟬聯(lián)全球公共事業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)榜首，連續(xù)七年獲得中國(guó)500最具價(jià)值品牌第一名。

評(píng)價(jià)體系活動(dòng)規(guī)劃出爐

“能源是實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域。”韓文科表示，“面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，特別是在國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的大背景下，能源企業(yè)必須把品牌建設(shè)提上議程，樹(shù)立具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)能源新品牌，更好地為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。”

如何有效評(píng)價(jià)能源品牌、提出品牌管理改進(jìn)建議是全球能源品牌所有者及管理者關(guān)注的核心問(wèn)題。為此，韓文科在會(huì)議上介紹了能源產(chǎn)業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系活動(dòng)規(guī)劃，并在其間指出，根據(jù)初步認(rèn)知和研究，能源產(chǎn)業(yè)品牌評(píng)價(jià)的原則大體要求使用適宜指標(biāo)、采用定性定量相結(jié)合的方法，并從要素和維度兩個(gè)方面評(píng)價(jià)品牌。

在具體的工作上，韓文科介紹，要協(xié)助、參與、推動(dòng)各能源細(xì)分行業(yè)品牌評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定。“一個(gè)是起到協(xié)助的作用，有的目標(biāo)是有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)制定，我們做好協(xié)助工作，然后是參與進(jìn)去，另外就是盡我們平臺(tái)的所能，起到各種各樣的推動(dòng)作用。”

同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，積極對(duì)接企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值。在此方面，韓文科表示，第一方面要研究企業(yè)品牌提升賦能，同時(shí)做好宣傳和傳播工作，利用中國(guó)能源研究會(huì)的各種專業(yè)委員會(huì)、科普宣傳平臺(tái)，同時(shí)也利用主要宣傳頻道。

此外，還要做好標(biāo)準(zhǔn)的傳播宣貫工作，以及先進(jìn)典型案例和經(jīng)驗(yàn)的宣傳推廣，為行業(yè)樹(shù)立樣板和榜樣。“先進(jìn)典型案例經(jīng)驗(yàn)的征集和篩選也是我們的一項(xiàng)工作，然后進(jìn)行宣傳推廣，為行業(yè)樹(shù)立樣板和榜樣，不斷地傳播，拿出來(lái)領(lǐng)跑者引領(lǐng)大家。”韓文科表示，“我們將以品牌評(píng)價(jià)體系活動(dòng)為契機(jī)，團(tuán)結(jié)和組織能源領(lǐng)域、品牌研究領(lǐng)域、標(biāo)準(zhǔn)研究領(lǐng)域的各相關(guān)方，加強(qiáng)技術(shù)協(xié)作、信息共享，積極開(kāi)展能源品牌評(píng)價(jià)研究與傳播活動(dòng)，為落實(shí)‘雙碳’目標(biāo)，打造能源強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)作出更多貢獻(xiàn)。”

北京商報(bào)記者 陶鳳 冉黎黎/文并攝