中國商務(wù)新聞網(wǎng) 在疫情反復(fù)中，鄭云婷所經(jīng)營的服裝生意卻沒有受到太多影響，她知道這主要源于自己提前布局線上的準(zhǔn)備。

2016年，鄭云婷創(chuàng)辦了蘇州簡單人襯衫有限公司，該公司專注于男裝襯衫的ODM設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。短短幾年內(nèi)成長為江蘇省研發(fā)數(shù)量、生產(chǎn)量較大的襯衫工廠，也為國內(nèi)眾多一二線品牌做批量定款加工配套服務(wù)。

2021年2月，簡單人開始借助抖音進(jìn)行直播帶貨，堅(jiān)持廠家自播，靠專業(yè)的服裝知識講解吸引粉絲，鄭云婷也經(jīng)常親自直播介紹產(chǎn)品及工廠情況。截至2022年1月，簡單人的抖音賬號已經(jīng)獲得超過23萬粉絲，銷量超過19萬件，其中老粉絲回購率較高。

也是在線上化的摸索中，簡單人的經(jīng)營模式由貼牌和供貨改為貼牌和直播，盤活了公司的庫存，增加了產(chǎn)品銷量，均衡了公司產(chǎn)能，使公司及上游供應(yīng)商都能夠穩(wěn)定生產(chǎn)、敢于備貨。除本廠之外，簡單人還幫助銷售了伙伴工廠產(chǎn)品超過8萬件，減輕了本廠及伙伴工廠的庫存壓力。

“過去一年，有包括簡單人在內(nèi)的180萬商家新入駐抖音電商，推進(jìn)了自身成長。與此同時，2021年抖音電商GMV同比增長320%，售出超100億件商品。”5月31日，在抖音電商第二屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，這些成績的背后是抖音代表的興趣電商每月超過2億條短視頻內(nèi)容和900多萬場電商直播。

去年4月，在抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商首次定義了“興趣電商”，興趣電商以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引用戶停留、互動，產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化，將用戶與實(shí)現(xiàn)美好生活愿望連接起來。而過去一年的增速證實(shí)了興趣電商蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。

“平臺尚處在發(fā)展早期，未來新場域的占比將高達(dá)生意的50%以上。”魏雯雯說，為此，抖音電商宣布將升級興趣電商到全域興趣電商階段，通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等多場域協(xié)同互通，為商家經(jīng)營帶來新增長。

圍繞全域興趣電商，抖音電商也進(jìn)行了一系列業(yè)務(wù)布局。一是發(fā)力云零售，幫助商家打通線下生意；二是建設(shè)供應(yīng)鏈云倉，為商家提供解決方案、履約保障，為用戶提供更好的物流體驗(yàn)；三是針對頭部品牌商家推出“DOU2000計(jì)劃”，同時繼續(xù)推進(jìn)針對新銳品牌的“抖品牌計(jì)劃”，全面建設(shè)品牌陣地；四是針對全國的產(chǎn)業(yè)集群，打造百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)，規(guī)?；龀之a(chǎn)業(yè)帶商家，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，為讓有更多如簡單人這樣的中小商家受益，抖音電商將通過產(chǎn)地名片旗艦店建設(shè)、運(yùn)營服務(wù)支持、社會價(jià)值傳播等多項(xiàng)舉措，助力產(chǎn)地地標(biāo)品牌影響力的打造，也讓更多產(chǎn)業(yè)集群源頭好貨通過平臺觸達(dá)全國消費(fèi)者。其中，“抖in域見好貨”項(xiàng)目將繼續(xù)發(fā)揮平臺價(jià)值，塑造更多區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶名片，如連云港生鮮、寧波廚具家電、川渝美食等，讓更多好貨被發(fā)現(xiàn)，讓更多產(chǎn)地名片被看見。

而為幫助工廠孵化自有品牌，抖音電商服飾鞋包“王牌工廠”項(xiàng)目將通過流量扶持、一對一運(yùn)營、營銷活動等6項(xiàng)舉措，點(diǎn)對點(diǎn)為工廠提供扶持。該項(xiàng)目還會組織抖音電商學(xué)習(xí)中心進(jìn)行培訓(xùn)授課，幫助商家摸索并培養(yǎng)適合自己的短視頻、直播運(yùn)營能力；并通過交流會、選品會等形式，搭建商家與商家間、商家與達(dá)人間的供需對接及交流平臺。截至2022年4月底，已有超過448家優(yōu)質(zhì)工廠加入該項(xiàng)目，產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、內(nèi)衣、箱包和運(yùn)動戶外等各細(xì)分行業(yè)。

中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤表示，從發(fā)展路徑上看，直播、短視頻等形式已成為電商市場的標(biāo)配。全域興趣電商的優(yōu)勢主要在于平臺在匹配需求、激發(fā)需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。因此，平臺可以更好地提供產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，有助于釋放更多消費(fèi)潛能，促進(jìn)電商平臺健康持續(xù)發(fā)展。

作者：李子晨