“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”在浦東牡丹園內(nèi)，第一批牡丹花已綻開笑顏。趁著首波花開，備受矚目的2025浦東森蘭牡丹節(jié)近日在滿溢百年古韻與現(xiàn)代時(shí)尚氣息的浦東牡丹園啟幕。

記者了解到，在浦東北部商圈，除了“牡丹節(jié)”之外，還陸續(xù)推出了“無界生活節(jié)”“茶文化節(jié)”等品牌活動(dòng)，后續(xù)外高橋森蘭區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步整合這些資源，把更多美好體驗(yàn)帶給廣大市民游客，推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展。

東方美學(xué)成為青年消費(fèi)“流量密碼”

“我是從小紅書上知道浦東將舉辦‘牡丹節(jié)’的，路上大概用了一個(gè)小時(shí)。我這一身的造型是參考‘詩仙’李白，來貼近牡丹節(jié)的氛圍主題。”侯小姐身穿一襲青色圓領(lǐng)袍，頭戴黑帽，唐代詩人的形象立刻變得栩栩如生。她穿梭在古風(fēng)濃郁的浦東牡丹園里，仿佛回到了那個(gè)充滿詩意和夢(mèng)幻的時(shí)代。

最新發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》將“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”列為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要舉措?！?span lang="EN-US">2024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報(bào)告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會(huì)更有買單意愿。

今年的“浦東森蘭牡丹節(jié)”就更加注重與“國風(fēng)”的結(jié)合，希望吸引更多熱愛東方美學(xué)的年輕人。

“在多方助力下，2025浦東森蘭牡丹節(jié)以全新面貌亮相。今年園內(nèi)的牡丹在品種、數(shù)量和種植面積上都實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。由朵云軒集團(tuán)與我們共同主辦的‘士與藝’當(dāng)代作家學(xué)者書畫展今天也在牡丹園內(nèi)的奚氏民宅同步揭幕。”上海森蘭外高橋商業(yè)營運(yùn)中心有限公司總經(jīng)理王海松介紹道。

今年園內(nèi)的牡丹包括了43個(gè)品種、12大色系，如初烏、群烏、黑海撒金、黑夫人、黑妞、老來紅、藍(lán)月亮等珍稀品種驚喜亮相，大大提升了整個(gè)園區(qū)的觀賞價(jià)值，讓游客能夠近距離領(lǐng)略牡丹的獨(dú)特風(fēng)姿。同時(shí)，園內(nèi)還有國色雅集、國潮非遺、國風(fēng)演藝、手作體驗(yàn)、好物快閃等精彩活動(dòng)，從潮流風(fēng)尚、文化內(nèi)涵、趣味互動(dòng)等多個(gè)維度，共同塑造牡丹文化全新形態(tài)。

以活動(dòng)的流量帶動(dòng)消費(fèi)的流量

浦東牡丹園所在的森蘭板塊，正成為浦東北部“無限可能”的代表區(qū)域。憑借低密生態(tài)社區(qū)與多元文化載體，森蘭積極聯(lián)動(dòng)周邊企業(yè)、學(xué)校和社區(qū)居民，加快構(gòu)建“全民、全齡、全域、全時(shí)”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，去年就陸續(xù)舉辦了“森蘭無界生活節(jié)”“森蘭杯”“城市龍舟賽”“森蘭茶文化節(jié)”等文旅商體融合活動(dòng)。

“工作日中午休息時(shí)我經(jīng)常會(huì)去森蘭湖逛逛，雙休日也會(huì)帶著孩子去森蘭綠地露營，周邊還有森蘭商都、森蘭花園城等商圈，非常方便。小長假有時(shí)候不想跑太遠(yuǎn)，在‘家門口’消費(fèi)及city walk也非常不錯(cuò)。”小李生活、工作都在森蘭板塊，對(duì)于浦東北部的消費(fèi)體驗(yàn)感到越來越滿意。

根據(jù)《上海市商業(yè)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃(2022-2035年)》，森蘭印象城、森蘭商都及眾多商業(yè)項(xiàng)目所構(gòu)成的森蘭商圈首次晉升為地區(qū)級(jí)商業(yè)中心。作為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，浦東外高橋商圈所打造的城市生態(tài)與文旅商體展資源的創(chuàng)新融合，已成為打造多元化消費(fèi)場景、推動(dòng)消費(fèi)市場擴(kuò)容升級(jí)的新引擎。

浦東新區(qū)商務(wù)委員會(huì)消費(fèi)促進(jìn)處負(fù)責(zé)人表示，“希望森蘭商圈能夠持續(xù)‘造節(jié)’引流，通過森蘭商圈和綠地水域、文化空間及戶外賽事共同聯(lián)動(dòng)，孵化更多高能級(jí)的活動(dòng)IP，以活動(dòng)的流量帶動(dòng)消費(fèi)的流量，與2025浦東嘉年華的新品首發(fā)季、購物狂歡季和旅游消費(fèi)季一系列活動(dòng)同頻共振，共同引流，提振消費(fèi)。”

據(jù)悉，今年森蘭將利用牡丹園、森蘭湖公園、森蘭音樂公園等地標(biāo)場所，舉辦“森蘭杯”中外企業(yè)賽艇邀請(qǐng)賽、森蘭綠地戶外音樂節(jié)等知名賽事與活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP與項(xiàng)目資源，激活區(qū)域人氣和流量，為城市發(fā)展注入新活力。

“后續(xù)森蘭區(qū)域?qū)@這些稀缺資源，把更多美好體驗(yàn)帶給市民大眾，把‘造節(jié)’戰(zhàn)略進(jìn)行到底，持續(xù)用新空間、新玩法打造都市休閑目的地與消費(fèi)地標(biāo)。”王海松表示。

文字：楊珍瑩

編輯：沈丹

來源：浦東發(fā)布官方微信