3月16日,春光明媚,花事正盛,位于浙江桐鄉(xiāng)的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)再度迎來了品牌日。自本月伊始,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)便以“情緒價(jià)值”為破圈之道,開展了“濮院品牌月,優(yōu)哉時(shí)尚游”主題活動(dòng)?；顒?dòng)不僅推出了“3 月生日游客免票游古鎮(zhèn)”等惠民文旅政策,更以賞花聽雨、時(shí)令美食、春日露營(yíng)、手作體驗(yàn)等為亮點(diǎn),吸引游客紛至沓來。生日在 3 月 16 日的游客更可免費(fèi)享受多達(dá) 10 項(xiàng)體驗(yàn)福利,與景區(qū)共赴慶生喜樂。

專屬禮遇 解鎖春日儀式感

活動(dòng)當(dāng)天,通過官方平臺(tái)預(yù)約“316壽星權(quán)益”的游客在游客服務(wù)中心兌換“壽星權(quán)益卡”及生日手環(huán)一份。憑借這份特殊的禮物,他們便可免費(fèi)入園,在景區(qū)換裝店換上一套心儀的“星裝”,前往寺灣街、北橫街等熱門拍照地點(diǎn)領(lǐng)取一把“滿載春天”的花傘,步入戴望舒筆下的“雨巷”。

下午兩點(diǎn),古鎮(zhèn)北橫街的教堂廣場(chǎng)上開始了一場(chǎng)奇妙的狂歡生日派對(duì)。現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈而歡樂,每個(gè)人都沉浸在舉杯同賀的浪漫中。來自杭州的壽星陳女士感嘆:“原本只是想趁著免費(fèi)的機(jī)會(huì)來逛逛古鎮(zhèn),沒想到這個(gè)活動(dòng)安排地如此用心,給我一站式過了次生日。從換裝到參加派對(duì),每個(gè)環(huán)節(jié)都值得紀(jì)念。尤其是當(dāng)我在這里(教堂廣場(chǎng))的公屏上看到朋友的生日祝福時(shí),真的有被這份儀式感“戳”中了。”

春熙花茶會(huì)上的壽星下午茶與打卡游園三花喵喵屋同樣受到了游客們的喜愛,古鎮(zhèn)的松弛感以“一杯香茗/咖啡”的形式被傳遞。晚餐時(shí)的長(zhǎng)壽面則是為壽星們準(zhǔn)備的特別驚喜,不少游客們表示在這一碗碗的熱氣騰騰里感受到了家一般的溫情。晚間的乘花船則把游客們帶入了一次夢(mèng)幻的世界,乘坐上裝飾精美的花船,在水鄉(xiāng)中悠然而行,于槳聲燈影中感受“舟行碧波上,人在畫中游”的古典美學(xué)。

情緒賦能 打造文旅新場(chǎng)景

古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)已從“景觀打卡”邁入“情緒共振”時(shí)代。據(jù)了解,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)以“情緒價(jià)值”為錨,在傳統(tǒng)水鄉(xiāng)肌理上構(gòu)建新型消費(fèi)場(chǎng)景,推出“聽雨、賞花、食春、露營(yíng)”四大主題場(chǎng)景。

景區(qū)對(duì)文化地標(biāo)進(jìn)行了場(chǎng)景再造,在大德橋、龍灣街附近推出“聽雨屋”及“聽雨長(zhǎng)廊”。游客不僅可以在晴日里拍出煙雨江南的氛圍感,更能在雨聲淅瀝中慢享一杯咖啡帶來的儀式感。這種“文學(xué)場(chǎng)景化、情緒產(chǎn)品化”的運(yùn)營(yíng)策略,開創(chuàng)性地將文學(xué)意象轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品體系,有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。

隨著梅花、玉蘭、櫻花、紫藤、海棠等數(shù)十種花朵依次開放,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的棋盤街巷被裝點(diǎn)得萬(wàn)紫千紅,不少游客專為“走花路”而來,“花船游船+賞花”體驗(yàn)更是倍受親子家庭青睞。而針對(duì)年輕客群打造的“野鋒露營(yíng)地”,則用一灶煙火復(fù)刻江南文化基因,將在地美食轉(zhuǎn)化為可參與的儀式化體驗(yàn)。游客可于此攜三五好友親手燒制一餐野火飯,追憶魯迅、茅盾筆下的“春日限定”。這場(chǎng)連接土地、文學(xué)與指尖的溫度的儀式,正讓沉睡的在地文化在煙火氣中鮮活重生。

從愜意的野餐經(jīng)濟(jì),到充滿煙火氣的市集小吃;從古樸街巷的茶飲時(shí)光,到主題餐廳的各式“花樣”,景區(qū)內(nèi)的春日美食體驗(yàn)層出不窮。以宋韻為特色的宋宴餐廳,主打本地美食的深夜食堂,高端品質(zhì)的梅涇中餐廳,數(shù)十家餐廳推出令人垂涎欲滴的時(shí)令菜單,以春日“含新量”提升文旅“含金量”。

梯度惠民 構(gòu)建情感認(rèn)同感

除壽星專屬權(quán)益外,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)“濮院品牌月,優(yōu)哉時(shí)尚游”的主題活動(dòng),以“流量轉(zhuǎn)化留量”為邏輯,推出一系列梯度式惠民政策。官方公告顯示,凡生日在 3 月的游客均有機(jī)會(huì)通過景區(qū)官方平臺(tái)預(yù)約免票入園,除此之外,更有雙人游園隨行門票減免,以及涵蓋游船、美食、健身等多元體驗(yàn)的優(yōu)惠折扣政策,滿足不同客群需求。

優(yōu)哉游哉,出自《詩(shī)經(jīng)·小雅·采菽》,形容從容不迫、悠閑自在的樣子。如今的文旅市場(chǎng)早已從“看山看水看風(fēng)景”進(jìn)階到“我的行程我做主”,而“優(yōu)哉時(shí)尚游濮院”正是串聯(lián)起城市大休閑、周末微度假、年輕個(gè)性化等需求,提供“小而精”、“精而美”的度假體驗(yàn),打造出近悅遠(yuǎn)來、主客共享的美好生活新空間,構(gòu)建了“情感認(rèn)同-場(chǎng)景體驗(yàn)-口碑傳播”的價(jià)值閉環(huán)。

雙向奔赴 重塑古鎮(zhèn)驚喜感

3月15日,《盒子里的貓》明星見面會(huì)剛在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)精彩落幕,不少游客也為“明星同款”奔赴而來。隨著綜藝《盒子里的貓》熱播,作為拍攝取景地的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)也被觀眾納入“旅行清單”。綜藝和文旅的雙向賦能并不是景區(qū)在跨界融合的第一次嘗試,從《全員加速中》《萌探 2024》,到《極限挑戰(zhàn)》《城市捉迷藏》,再到《月鱗綺紀(jì)》,熱門綜藝、影視劇在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)相繼落地。古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)景和空間有著天然的場(chǎng)地優(yōu)勢(shì),同時(shí)時(shí)尚定位也為藝術(shù)創(chuàng)作提供了更多可能,從而完成一次次跨界深融的雙贏。而濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)也憑借這些“雙向奔赴”,一次次站到臺(tái)前,給游客展示“傳統(tǒng)+時(shí)尚”碰撞產(chǎn)生的驚喜。

景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,真正打動(dòng)游客的文旅項(xiàng)目,并非僅僅展示自然風(fēng)光,更多的是通過情感共鳴、獨(dú)特體驗(yàn)和動(dòng)人故事,激發(fā)消費(fèi)欲望。此次“濮院品牌月,優(yōu)哉時(shí)尚游”主題活動(dòng),以滿足游客的情緒價(jià)值為抓手,通過“文化惠民+時(shí)尚賦能”雙輪驅(qū)動(dòng),以期打造長(zhǎng)三角文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。未來,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)會(huì)向游客提供更多高品質(zhì)、多元化的主題游線、互動(dòng)體驗(yàn)等文旅產(chǎn)品,以及讓人耳目一新的文旅新業(yè)態(tài),不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。