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攜程春節(jié)訂單量暴漲640%,旅游行業(yè)全面復(fù)蘇

新資訊 2023-1-29 12:50 電商報(bào) 18 0

攜程訂單量暴漲,旅游業(yè)迎來開門紅


這個春節(jié)假期,旅游市場支棱起來了。


2023年春節(jié)假期來到尾聲,各平臺相繼發(fā)布了假期旅游數(shù)據(jù),旅游消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放中。


攜程方面,其發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示,今年春節(jié)期間旅游訂單整體較去年同期增長4倍。



(圖源:攜程旅行)


其中,內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍,跨境機(jī)票訂單增長4倍,出境游訂單同比增長640%,國內(nèi)外旅行訂單迎來久違的爆發(fā)性增長。


此外,同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2023年春節(jié)假期的機(jī)票、火車票、汽車票訂單量反超2019年同期。


其中,國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長129%,汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長230%,火車票預(yù)訂量較2019年同期增長18%。


飛豬方面,數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,飛豬民宿訂單量暴漲,同比增長超260%;國際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長超4倍,辦理簽證的人次同比增長超3.4倍。


去哪兒方面,數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)期間,去哪兒平臺上每位旅客的出行距離同比增長了400公里,出境機(jī)票更是相較2022年增長了6.7倍。



(圖源:去哪兒旅行)


可以說,在線旅游市場交出了三年來最亮眼的春節(jié)成績單。


值得一提的是,數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游人次為3.08億,同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期近9成;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。



在國內(nèi),多地游客人數(shù)和門票收入幾乎恢復(fù)至2019年水平,部分地區(qū)甚至實(shí)現(xiàn)了反超。


以四川省為例,截至12215時,四川省全省15家開放的5A級旅游景區(qū),兩天累計(jì)接待游客37.08萬人次,恢復(fù)至2019年的78.72%;實(shí)現(xiàn)門票收入830.49萬元,恢復(fù)至2019年的91.78%。


隨著游客的激增,多地掀起消費(fèi)熱潮。在飛豬平臺上,云南的度假商品成交額增長超14倍,海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%


在海外,春節(jié)出境游機(jī)票訂單中,巴厘島機(jī)票訂單同比增長30倍,新加坡增長8倍以上,馬尼拉超5倍,曼谷、普吉島超4倍,清邁、吉隆坡近3倍。


飛豬數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,出境游預(yù)訂量觸底反彈,創(chuàng)下近3年來最高值。


整體來看,整個春節(jié)期間,國內(nèi)外旅游市場異?;鸨袌龌盍Φ玫搅顺浞直虐l(fā)。


在線旅游平臺再現(xiàn)活力


事實(shí)上,旅游行業(yè)的復(fù)蘇早有端倪。


2022年第二季度起,攜程、同程旅行等在線旅游平臺便一直釋放著積極的信號。


2022年第一季度,攜程的歸母凈利潤為-9.89億元,出現(xiàn)巨額虧損情況。但到了第二季度,攜程的凈營業(yè)收入為40億元,超出市場預(yù)期;歸母凈利潤為4300萬元,成功實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。



不僅如此,第二季度,攜程的本地酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超過30%。


海外業(yè)務(wù)方面,這一季度攜程的表現(xiàn)也很亮眼,在歐洲和美國市場的收入也超過2019年同期。


值得注意的是,2022年上半年,攜程面向海外市場推出的一站式旅行預(yù)訂平臺——Trip.com,成功進(jìn)入全球在線旅游APP下載量排行榜前10名,達(dá)到歷史新高。


不僅如此,2022年第三季度攜程實(shí)現(xiàn)68.97億元的營收,同比增長29%,環(huán)比增長71.7%,該季度攜程國內(nèi)本地酒店預(yù)訂量較2019年同期增長約60%,國內(nèi)長途酒店預(yù)訂環(huán)比增長超130%


很明顯,2022年第二季度以來,攜程的在線旅游業(yè)務(wù)開始呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長態(tài)勢。


無獨(dú)有偶,同城旅行也是如此。財(cái)報(bào)顯示,2022年第二季度,同程旅行實(shí)現(xiàn)了13.19億元的營收,恢復(fù)到2019年同期的83%


2022年上半年,同程旅行實(shí)現(xiàn)收入30.37億元,恢復(fù)至2019年同期的90%以上。


此外,2022年第三季度同程旅行實(shí)現(xiàn)營收達(dá)20.48億元,而同程旅行在2019年同期實(shí)現(xiàn)營收達(dá)20.62億元,數(shù)據(jù)相差并不大。


從中不難看出,2022年同城旅行已經(jīng)逐步恢復(fù)到2019年的營收水平。



毛利率方面,該季度同程旅行的毛利率創(chuàng)下歷史最高。財(cái)報(bào)顯示,2022年第三季度,同程旅行的毛利率為75.4%,高于上年同期的73.9%,高于2019年同期66.9%的毛利率。


從攜程和同程旅行去年的財(cái)報(bào)中也能看出,兩者的盈利能力持續(xù)提高,經(jīng)營情況也是逐季向好。


更何況,2023年春節(jié)期間,海內(nèi)外旅游市場又迎來了新年開門紅。


種種跡象表明,旅游行業(yè)復(fù)蘇趨勢已經(jīng)出現(xiàn),今年必將成為海內(nèi)外旅游市場全面復(fù)蘇的重要時間節(jié)點(diǎn)。


此前,中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延曾預(yù)測,2023年的五一,旅游業(yè)將恢復(fù)到2019年的80%左右;2023年十一期間,將恢復(fù)到2019年的90%左右。


換句話說,2023年在線旅游平臺全面恢復(fù)至2019年的盈利水平并不是天方夜譚。


旅游行業(yè)的拐點(diǎn)已至


從整個旅游行業(yè)看,最壞的日子已經(jīng)過去,但最好的時光尚未到來。


單拿攜程來看,2019年至2022年六月末,其有息負(fù)債余額分別為501.53億元、563.83億元、509.59億元、536.05億元。


而目前攜程的盈利水平又不高,哪怕在行業(yè)復(fù)蘇的背景下,想還清欠款也是難于登天。


換句話說,目前旅游行業(yè)尚處于恢復(fù)期,如何探索出全新的增長方式,實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長仍是重中之重。


以同程旅行為例,20227月,其聯(lián)合橫店影視城、酷狗音樂共同打造了水上音樂節(jié),首次推出旅行+音樂模式。



幾乎與此同時,同程旅行還推出了微信狀態(tài)X足跡地圖的旅行社交功能,為用戶提供了全新的體驗(yàn)。


除此之外,旅行+數(shù)字藏品旅行+電競等新玩法,也被同程旅行應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中來。


顯然,同城旅行的主要目的是把握年輕用戶的消費(fèi)心理,拓展在線旅游業(yè)務(wù)的邊界。


而另一邊,行業(yè)中業(yè)績率先回暖的攜程,它選擇的是利用直播,加快內(nèi)容營銷布局。


2022年末,攜程發(fā)布了超級全球游”IP,宣布將通過海外直播、爆品榜單等形式推動全球旅游業(yè)的復(fù)蘇。



2023111日,攜程與泰國國家旅游局在曼谷開啟了自入境政策正式優(yōu)化后首場海外直播。


數(shù)據(jù)顯示,這場直播吸引了海內(nèi)外超1000萬觀看熱度。活動首日,泰國產(chǎn)品訂單量超過11000單,GMV累計(jì)突破4000萬元。


除此之外,去年6月,攜程曾攜手紐約旅游局推出超級目的地紐約站專題,舉辦世間萬貌,盡在紐約專場直播,同年11月,攜程又聯(lián)合加拿大旅游局推出傳奇加拿大直播周特別企劃。



(圖源:攜程)


值得一提的是,如今,攜程與全球200余個國家,60余萬家酒店建立了合作網(wǎng)絡(luò)。


目前看來,直播是攜程開展內(nèi)容營銷的重要一環(huán),也是其滲透海外市場重要手段之一。


不過這也會出現(xiàn)一個問題,那就是側(cè)重內(nèi)容營銷形成的開支壓力必然會讓沒有余糧的攜程雪上加霜,假如攜程無法平衡收支,那么必然會影響后續(xù)的發(fā)展。


整體來看,收支不平衡,目前已經(jīng)成為了大部分在線旅游平臺難以邁過去的一道坎。


需要關(guān)注的是,近期,攜程發(fā)布了“2023旅游振興A計(jì)劃,宣布推出三重戰(zhàn)略,助力行業(yè)回暖。


同時,飛豬也啟動了你好,明天計(jì)劃,重點(diǎn)關(guān)注恢復(fù)發(fā)展、轉(zhuǎn)型增效兩個重點(diǎn),支持旅游業(yè)振興。


可以說,各大OTA(在線旅行社)平臺為了迎接旅游業(yè)的復(fù)蘇,都使出了渾身解數(shù)。


目前看來,旅游行業(yè)已經(jīng)熬過了至暗時刻,但OTA平臺依舊不能掉以輕心。畢竟,旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇,終究離不開在線旅游平臺的助力。


作者 | 潘多拉


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