“醫(yī)美”無(wú)疑是近幾年最具話(huà)題度的關(guān)鍵詞之一。在消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒和消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，機(jī)構(gòu)、醫(yī)生在供給端強(qiáng)勢(shì)助推輕醫(yī)美行業(yè)更快速發(fā)展。

近期，艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2021年中國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)研究及產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研究報(bào)告”），報(bào)告圍繞全球輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況、中國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、用戶(hù)消費(fèi)行為及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行分析解讀。

輕醫(yī)美成醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展新風(fēng)向，

2021年市場(chǎng)規(guī)模將逼近800億

根據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為130億元，同比增長(zhǎng)5.2%，預(yù)計(jì)2021年將增至144億美元。

伴隨著全球醫(yī)美市場(chǎng)的繁榮，輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展的新風(fēng)向。行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為545億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至798億元。與此同時(shí)，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在2020年達(dá)到1520萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到1813萬(wàn)。

行業(yè)報(bào)告觀點(diǎn)認(rèn)為，近年來(lái)，為進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，中國(guó)有關(guān)政府部門(mén)和各地地方政府持續(xù)頒布了一系列的相關(guān)法律和文件，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，不斷規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

輕醫(yī)美“上癮”明顯，

近3成用戶(hù)在2-3個(gè)月內(nèi)會(huì)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)想法

從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，輕醫(yī)美女性客戶(hù)居多，中青年為主，一、二線城市用戶(hù)占比較高。

行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，受訪的輕醫(yī)美用戶(hù)中，73.3%為女性用戶(hù)，26.7%為男性用戶(hù);年齡方面，26-30歲輕醫(yī)美用戶(hù)占比最多，達(dá)37.8%，其次，31-40歲用戶(hù)占35.2%;地域方面，78.0%輕醫(yī)美客戶(hù)來(lái)自于一、二線城市，其中來(lái)自于一線城市的占比48.4%。

面部變美、瘦身、抗衰老、問(wèn)題修復(fù)是輕醫(yī)美用戶(hù)常見(jiàn)的變美訴求，其中抗衰老訴求覆蓋全部年齡段，并呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。行業(yè)報(bào)告指出，隨著“ 90后”與“00后”逐漸成為抗衰市場(chǎng)的主力軍，市場(chǎng)上輕醫(yī)美抗衰產(chǎn)品也可以做同步調(diào)整，在概念上、場(chǎng)景上、調(diào)理方式上往年輕化發(fā)展。

值得一提的是，輕醫(yī)美具有風(fēng)險(xiǎn)低、恢復(fù)快等優(yōu)點(diǎn)，但效果具有一定的時(shí)限，因而不少輕醫(yī)美項(xiàng)目需要持續(xù)、周期性地進(jìn)行消費(fèi)，才能維持效果，這就使得輕醫(yī)美成為高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。行業(yè)報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，距離第一次輕醫(yī)美體驗(yàn)，29.9%的用戶(hù)在2-3個(gè)月會(huì)產(chǎn)生再次消費(fèi)的想法，超過(guò)1成在一個(gè)月內(nèi)就有復(fù)購(gòu)念頭，輕醫(yī)美“上癮”性明顯。

而從復(fù)購(gòu)頻率來(lái)看，超過(guò)8成輕醫(yī)美用戶(hù)會(huì)周期性體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目，其中36.1%的用戶(hù)會(huì)半年消費(fèi)一次，23.6%的用戶(hù)一年一次，而18.6%的用戶(hù)每季度消費(fèi)一次。顯然，輕醫(yī)美項(xiàng)目周期性消費(fèi)特點(diǎn)突出，反映了客戶(hù)對(duì)輕醫(yī)美產(chǎn)品的粘性較高。

在支出費(fèi)用方面，輕醫(yī)美消費(fèi)者單次消費(fèi)金額在1000元到3000元之間的占比為61%。單次消費(fèi)中位數(shù)為1694.9元，而據(jù)調(diào)查，輕醫(yī)美消費(fèi)者的收入中位數(shù)為9592.3元，對(duì)比2020年中國(guó)人均月度可支配收入為2682.4元，輕醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格定位仍較高。

此外，輕醫(yī)美用戶(hù)更愿意向熟人分享或者在社交平臺(tái)上發(fā)布自己的心路歷程、研究對(duì)比及前后效果。行業(yè)報(bào)告調(diào)研顯示，超9成輕醫(yī)美用戶(hù)會(huì)選擇分享消費(fèi)經(jīng)歷，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享的用戶(hù)比例超過(guò)4成，成為醫(yī)美被廣泛傳播和“安利”的主要方式。

輕醫(yī)美大眾化，

行業(yè)將會(huì)向線上化、品牌化、規(guī)范化發(fā)展

當(dāng)前，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。但值得注意的是，輕醫(yī)美行業(yè)仍需加強(qiáng)市場(chǎng)教育。近幾年輕醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，特別是熱瑪吉、玻尿酸填充等熱門(mén)項(xiàng)目，但仍有部分用戶(hù)對(duì)這些項(xiàng)目?jī)H停留在知道專(zhuān)業(yè)名詞的層面上，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)效果、知名品牌與機(jī)構(gòu)等仍不十分了解，行業(yè)企業(yè)仍需加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)教育。

另外，在行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)由于集中度不同導(dǎo)致利潤(rùn)分配不均，具體來(lái)看，上游原料耗材企業(yè)由于高技術(shù)壁壘，市場(chǎng)集中度較高，毛利率高于中下游企業(yè)，而中下游由于競(jìng)爭(zhēng)分散，單體獲利參差不齊，更容易產(chǎn)生亂象。

據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的玻尿酸和肉毒素類(lèi)產(chǎn)品70%由假貨和水貨構(gòu)成，實(shí)際年消耗量是正規(guī)產(chǎn)品的5倍左右。可見(jiàn)，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展，不能只依靠于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的自律，需要繼續(xù)加大監(jiān)督的力度，形成綜合治理機(jī)制。

此外，行業(yè)報(bào)告還指出，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)有望在幾年內(nèi)成為全球醫(yī)美第一大市場(chǎng)，決策成本低、風(fēng)險(xiǎn)低、消費(fèi)更高頻的輕醫(yī)美成為消費(fèi)主力軍的年輕一代90后的新選擇，在醫(yī)美觀念轉(zhuǎn)變、下沉市場(chǎng)開(kāi)始拓展、輕醫(yī)美周邊產(chǎn)品獲批上市等因素推動(dòng)下，輕醫(yī)美消費(fèi)將進(jìn)入大眾化時(shí)代。

文/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 程依倫

圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 程依倫

視頻/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 程依倫

廣州日?qǐng)?bào)·新花城編輯 蔡凌躍