又到一年一度的情人節(jié)，然而今年年輕人似乎并不急著甜蜜戀愛，而是忙著“罵醒戀愛腦”。淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周，“罵醒戀愛腦”的訂單數(shù)相比日常增長超3倍多，沖上淘寶熱搜，不少店主接單回復(fù)到“手抽筋”。

在淘寶搜索“罵醒戀愛腦”，可以發(fā)現(xiàn)有不少淘寶店鋪都推出了這一服務(wù)，有的銷量甚至高達(dá)四五萬。此前，電影《消失的她》熱映，引發(fā)了社交媒體上關(guān)于戀愛腦的廣泛討論，有淘寶商家順勢推出了“罵醒戀愛腦”服務(wù)。而這一商品也在淘寶上意外走紅，陸續(xù)有更多店鋪室提供這一服務(wù)，成為了淘寶上由熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化而成的又一個(gè)爆款。

安徽95后小伙姜楠和女友一起開了一家淘寶店專門解決情感問題，其中銷量最高的就是罵醒戀愛腦，生意最好的時(shí)候一個(gè)月收入有三四萬。他們發(fā)現(xiàn)，每到像七夕、情人節(jié)這樣的節(jié)日，按理應(yīng)該是情侶們甜蜜值最高的時(shí)候，卻也是他們店鋪“求罵醒”生意最旺的時(shí)候。甚至連客服都分配不過來。

姜楠說，來店里下單的大多數(shù)還是女性，年齡在18-25歲左右。他們中很多是給自己的姐妹、閨蜜、朋友下單，希望客服能夠從第三方客觀的角度來勸勸“戀愛腦發(fā)熱”的朋友。據(jù)江南介紹，現(xiàn)在根據(jù)用戶下單的等級(jí)會(huì)分配不同的客服，最高等級(jí)的“錦鯉”客服有心理咨詢師專業(yè)證書。他也提到，“深度”戀愛腦無法保證完全罵醒，更多的還是傾聽開導(dǎo)和共情。

圖/姜楠店鋪里的買家評論

這種看上去不可思議的需求，實(shí)際上是一種心理疏導(dǎo)和情緒消費(fèi)，并在淘寶上逐漸被發(fā)展成了一門越來越火的生意。除了“罵醒戀愛腦”以外，淘寶上還有店鋪還提供其他跟“感情”相關(guān)的非實(shí)物產(chǎn)品，例如樹洞陪聊、銷毀結(jié)婚證和分手物品、親子鑒定等千奇百怪的細(xì)分服務(wù)。保持清醒、保持樂觀、保持情緒穩(wěn)定，是購買這些服務(wù)的消費(fèi)者的主要訴求。情緒上頭雖然轉(zhuǎn)瞬即逝，但情緒所帶來的商業(yè)價(jià)值也不可小覷。

今年淘寶上的數(shù)字虛擬商品呈現(xiàn)出了爆發(fā)趨勢，虛擬蚊子、晚安服務(wù)、智商+1、1元大象、罵醒戀愛腦、offer好運(yùn)噴霧等各類虛擬商品的種類層出不窮。其背后正是當(dāng)下年輕人越來越重視自己的情緒體驗(yàn)而帶來的“情緒消費(fèi)”。這些是這一屆00后新商家在淘寶上發(fā)掘出的大商機(jī)，情緒消費(fèi)也正在成為淘寶上的一個(gè)新賽道。