時常關(guān)注手機(jī)市場的朋友應(yīng)該知道今年的手機(jī)銷量情況并不樂觀，基本上所有品牌的手機(jī)出貨量都有大幅度地降低，而且國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)接近飽和，新增用戶數(shù)量已經(jīng)降到極低，許多廠商都開始將發(fā)展目標(biāo)放到了國外市場。

為了搶奪海外市場，首先需要的就是提升知名度，為了擴(kuò)大在海外市場的影響力，不少廠商都熱衷與當(dāng)?shù)氐闹放苹蚴求w育賽事進(jìn)行合作。在知名品牌方面，相機(jī)品牌是不少手機(jī)廠商的首選，一方面可以借助相機(jī)品牌的技術(shù)提升自己的手機(jī)影像性能，一方面相機(jī)品牌的粉絲基本都是中產(chǎn)階級，消費(fèi)能力更強(qiáng)。

比如小米的徠卡聯(lián)名手機(jī)，不僅在國內(nèi)引起關(guān)注，國外也是有不少手機(jī)愛好者重金求購，當(dāng)然相機(jī)聯(lián)名并非小米首創(chuàng)，在此之前vivo就和蔡司等品牌進(jìn)行過聯(lián)名且得到了不錯的效果。而且真要說的話vivo、OPPO兩個廠商才是聯(lián)名玩法的老玩家，不僅僅是聯(lián)動相機(jī)廠商，體育賽事、動漫IP等都在他們的目標(biāo)范圍內(nèi)。

說到體育賽事，隨著炎炎夏日的到來，喜歡足球的朋友應(yīng)該都已經(jīng)備好啤酒、汽水和零食，準(zhǔn)備迎接一場足球盛宴了吧？喔，小雷忘了今年的世界杯改為冬季舉辦了，那就只剩下歐冠預(yù)選賽了，對于足球愛好者來說多少是有點(diǎn)郁悶的。

雖然世界杯暫時沒得看了，不過OPPO和vivo還是給我們帶來了一些特別的消息，作為國內(nèi)最喜歡聯(lián)名的兩家手機(jī)廠商，OPPO和vivo宣布分別與歐冠、歐洲杯達(dá)成合作，而且可能在后續(xù)推出相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品。

說到聯(lián)名，大家很容易就會想到聯(lián)名手機(jī)，畢竟這也是手機(jī)廠商在聯(lián)名活動中最常見也是最有效的營銷方式，一款設(shè)計出色的聯(lián)名手機(jī)不僅能夠引來品牌粉絲的關(guān)注和追捧，在社交媒體上也會有著天然的熱度。

比如前段時間，與OPPO同屬歐加集團(tuán)的realme就與全球熱門動漫IP火影忍者聯(lián)名，雖然外觀設(shè)計上褒貶不一，但是從整體反饋來看還是不錯的，甚至讓realme在日本、歐美地區(qū)都有了不少的討論度。要知道realme至今也還沒有打入日本和美國市場，歐洲市場也僅僅是止步于東歐，在西歐仍然處于萌芽階段，結(jié)果一款定制版就讓其在當(dāng)?shù)赜辛瞬恍〉闹取?/font>

在足球氛圍濃厚的歐洲，足球愛好者的數(shù)量遍布各個階層和群體，而手機(jī)本身也是面向各個群體的泛用性數(shù)碼產(chǎn)品，通過足球賽事來快速打響知名度是一個不錯的決定。當(dāng)然，打鐵還需自身硬，打響知名度是第一步，接下來就是用產(chǎn)品實(shí)力來留下用戶，讓用戶在后續(xù)換機(jī)時還能想起這個品牌。

對于OPPO和vivo來說，雖然歐洲市場已經(jīng)被蘋果和三星完全開發(fā)，但是對于歐洲用戶來說，他們的可選手機(jī)卻十分稀少，蘋果自然不用多說，每年都只有雷打不動的四款產(chǎn)品，而且售價不低，對于西歐的發(fā)達(dá)國家來說尚且可以接受，在東歐國家就有點(diǎn)超出預(yù)算了。

至于三星？雖然有A系列的中低端機(jī)型，但是恕我直言三星的A系列基本沒有一款產(chǎn)品是值得購買的，做工、屏幕、性能、設(shè)計等都遠(yuǎn)不如同價位的國產(chǎn)手機(jī)，在小雷看來三星在歐洲最大的優(yōu)勢就是經(jīng)營多年的線下銷售體系和知名度以及針對歐洲用戶習(xí)慣打造的操作系統(tǒng)。

先擴(kuò)大知名度，然后打造線下銷售體系，與電信運(yùn)營商進(jìn)行捆綁銷售，打開商務(wù)市場，一套組合拳下來基本上就是目前OV兩家大廠在歐洲地區(qū)的主要套路，與足球聯(lián)賽的合作就是他們打入歐洲市場的重要一步。

近年來，為了能夠更有效的打入各個國家與地區(qū)的市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌基本上都化身聯(lián)名狂魔。上到歐冠、世界杯這樣的超大型賽事，到稍小一些但是熱度同樣很高的法網(wǎng)等，都可以見到國產(chǎn)手機(jī)品牌的身影，隨著國產(chǎn)手機(jī)出海的動作越來越大，未來應(yīng)該還會有更多的合作與聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)在我們眼前。

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