“可以通過手機(jī)銀行直接購買，新春特惠理財收益也不錯，年前做好資金安排很重要！”在建行北京市豐臺東大街支行，剛剛辦理完業(yè)務(wù)的林阿姨向記者分享到。臨近新年，她看中了兩款理財產(chǎn)品，還在網(wǎng)點兌換了2000元新鈔。“馬上過年了，這些現(xiàn)金發(fā)壓歲錢用。”她喜滋滋地說。

春節(jié)漸進(jìn)，銀行營業(yè)部中，新春福字、蛇年標(biāo)識、裝飾花卉等新春元素點綴其間，喜慶的“中國紅”讓人感受到濃濃年味。

不僅在物理意義上迎新年，臨近年關(guān)，銀行理財市場也迎來了“春節(jié)檔”。

記者發(fā)現(xiàn)，近日，銀行和理財公司紛紛將目光聚焦于春節(jié)期間居民的資金增值需求，發(fā)售“春節(jié)檔”理財產(chǎn)品，包括新春特惠理財、結(jié)構(gòu)性存款、大額存單、年終獎專屬理財產(chǎn)品等。

“過年有‘理’，才更有年味”。打開工商銀行App，在首頁的滾動廣告中，春節(jié)理財產(chǎn)品推薦廣告引人注目。推薦列表中涵蓋各種產(chǎn)品分類，有現(xiàn)金管理類產(chǎn)品、固定收益類產(chǎn)品、優(yōu)先股策略產(chǎn)品等。中國理財網(wǎng)顯示，目前，共有16只春節(jié)專屬理財產(chǎn)品處于“待售”狀態(tài)，包括建信理財嘉鑫固收類封閉式產(chǎn)品2024年第92期（新春專享）、農(nóng)銀理財“農(nóng)銀安心·每年開放”第5期人民幣理財產(chǎn)品（新春專享經(jīng)典款）、烏魯木齊銀行金雪蓮系列封閉式凈值型理財產(chǎn)品2025年第4期新春專享等。

相較于日常發(fā)售的理財產(chǎn)品，這類產(chǎn)品普遍收益率略有上浮，或是通過送積分、靈活申贖等各類優(yōu)惠方式吸引投資者投入。

“我買的一款招商銀行新春特惠理財，客戶經(jīng)理說收益率稍微高點，比平時買優(yōu)惠。”來自北京的劉女士告訴記者，她購買的半年期的理財產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)為2.3%至3.1%。在小紅書等社交平臺上，有網(wǎng)友稱，某大行轉(zhuǎn)入新資金送對應(yīng)積分，將積分換算為收益，年化收益率在1%到2%之間，疊加用轉(zhuǎn)入資金購買的銀行理財產(chǎn)品收益，實際收益更加可觀，持有體驗較好。光大銀行首頁也推薦了“年終獎好搭檔”的固收類理財產(chǎn)品“陽光金自選計劃”，可以自選到期日，用更靈活的申贖期吸引消費(fèi)者。

“春節(jié)前后是居民資金較為充裕的階段，年終獎、壓歲錢集中發(fā)放推高居民投資理財需求。而存款和理財?shù)犬a(chǎn)品作為營銷客戶的工具，是銀行旺季營銷活動的重要抓手。”招聯(lián)首席研究員、上海金融與發(fā)展實驗室副主任董希淼告訴《金融時報》記者，銀行乘勢而為，推出以春節(jié)或年終獎、壓歲錢為主題的理財產(chǎn)品，有助于吸引和獲取更多客戶。

“對投資者而言，面對存款利率下行，要合理調(diào)整理財投資收益預(yù)期，對于春節(jié)檔產(chǎn)品預(yù)期高收益，需要結(jié)合自身情況理性選擇投資。”中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬說，面對琳瑯滿目的理財“春節(jié)檔”，按需選擇才是最好的“花錢”方式。