來源 | Tech星球

文 | 翟元元

Tech星球獨(dú)家獲悉，視頻號(hào)2022年直播電商GMV在400億-500億之間。一位接近視頻號(hào)的服務(wù)商告訴Tech星球，原騰訊高管近日透露，視頻號(hào)今年直播帶貨GMV數(shù)據(jù)在400億-500億之間，并非如外界傳言的1000億元。

馬化騰近日在騰訊內(nèi)部員工大會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)“視頻號(hào)是全場(chǎng)（全公司）希望”后，視頻號(hào)在商業(yè)化方面有了新動(dòng)作。

12月23日，視頻號(hào)向商家發(fā)出公告，宣布視頻號(hào)將于2023年1月1日起面向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。視頻號(hào)官方公告提到，該規(guī)則適用于視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)所有商家，包括但不限于視頻號(hào)小店商家、微信小程序視頻號(hào)交易組建商家、微信小程序升級(jí)版自定義交易組建商家。

新商家獲得了一定的政策傾斜，根據(jù)新規(guī)，視頻號(hào)簽約開店的新商家，可在簽約開店生效之日起30天內(nèi)享受“交易額人民幣100萬以內(nèi)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率減至1%”的專項(xiàng)優(yōu)惠政策。

新規(guī)意味著，商家每賣出一單商品，就需要在“視頻號(hào)用戶實(shí)付金額（含運(yùn)費(fèi)）+支付補(bǔ)貼”基礎(chǔ)上，向平臺(tái)支付一筆技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

具體規(guī)則方面，視頻號(hào)官方明確了新規(guī)適用范圍，技術(shù)服務(wù)費(fèi)結(jié)算公式、結(jié)算基數(shù)、結(jié)算時(shí)間、結(jié)算方式，以及各類目商品或服務(wù)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)。

12月28日，Tech星球就視頻號(hào)將對(duì)商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)一事，向騰訊方面核實(shí)，對(duì)方表示“以公告為準(zhǔn)”。

據(jù)Tech星球觀察，長(zhǎng)達(dá)61頁的商品類目表格，詳細(xì)列出了一級(jí)類目、二級(jí)類目、三級(jí)類目，并明確規(guī)定了各類目商品對(duì)應(yīng)的費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)，分為1%、2%、2.5%、3%、4%、5%等幾個(gè)檔次，大多在2%-5%之間。其中，個(gè)人護(hù)理、服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰、廚具等類目商品的服務(wù)費(fèi)率最高，達(dá)到5%。

“晚點(diǎn)”此前報(bào)道稱，視頻號(hào)直播電商日交易額在今年 9 月第一次突破了1 億元。若以此計(jì)算，視頻號(hào)每天在技術(shù)服務(wù)費(fèi)上的收入可以達(dá)到200萬-500萬。隨著視頻號(hào)直播電商交易額不斷增長(zhǎng)，技術(shù)服務(wù)費(fèi)收入增長(zhǎng)空間也很大。

視頻號(hào)的廣告收入第四季度預(yù)計(jì)在10億元左右，對(duì)比來看，視頻號(hào)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)目前雖然收入不算多，但也反映出，視頻號(hào)直播電商形成了一定規(guī)模，開始從粗放發(fā)展時(shí)代進(jìn)入規(guī)范的平臺(tái)治理時(shí)代。作為“騰訊全公司希望”，視頻號(hào)正在撬動(dòng)更大的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，對(duì)于商家而言，這意味著平臺(tái)初期紅利窗口基本關(guān)閉，商家經(jīng)營成本將隨之上升。

對(duì)比其他短視頻平臺(tái)來看，快手此前在2019年7月20日起向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，抖音于2020年2月1日起向商家收取1%-10%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)?？焓旨夹g(shù)服務(wù)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為兩種，對(duì)于含有推廣傭金信息的商品，其技術(shù)服務(wù)費(fèi)金額等于結(jié)算周期內(nèi)推廣者實(shí)際獲得的推廣傭金的50%；對(duì)于不含推廣傭金的商品，其技術(shù)服務(wù)費(fèi)等于結(jié)算周期內(nèi)訂單實(shí)際成交額的5%。

快手一位服務(wù)商告訴Tech星球，此前快手是先收后退，即，收取服務(wù)費(fèi)之后再以補(bǔ)貼的形式返回商家。但明年起，快手收取服務(wù)費(fèi)將不再退回費(fèi)用。