長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)到底有多“嗨”?

凌晨在解放西路堵過(guò)車(chē)的人

都深有體會(huì)

不管是擼串蹦迪，還是看展健身

“夜長(zhǎng)沙”絕對(duì)是不二之選

▲ 黃興路步行街成為熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地，不少游客在此流連忘返。長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉曉敏 攝 (資料圖片）

夜經(jīng)濟(jì)作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的重要消費(fèi)領(lǐng)域之一，有著深刻的現(xiàn)實(shí)意義和研究?jī)r(jià)值，更是撬動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。昨天（10月31日），以“點(diǎn)亮中國(guó)不夜城”為主題的第三屆CNEF中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，助力全國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，也向全國(guó)人民展示“滿目燈輝少月光，霓虹閃爍夜未央”的長(zhǎng)沙煙火氣。

▲ 10月31日，第三屆CNEF中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)在長(zhǎng)沙北辰國(guó)際會(huì)議中心舉行。通訊員 供圖

本次峰會(huì)各大消費(fèi)品牌云集，重量級(jí)嘉賓薈聚，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式貢獻(xiàn)智慧。與會(huì)嘉賓很多都對(duì)長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)的熱烈火辣點(diǎn)贊。“今年9月，我們團(tuán)隊(duì)的成員到長(zhǎng)沙調(diào)研，回去以后跟我說(shuō)長(zhǎng)沙這個(gè)城市很?chē)樔?，半夜一兩點(diǎn)鐘了，所有吃宵夜的地方都在排隊(duì)。我非常多的時(shí)間在上海，相對(duì)來(lái)說(shuō)上海的夜生活還是不錯(cuò)的，但相較而言，長(zhǎng)沙則給了我更為震撼的印象。”知名社交類APP小紅書(shū)增長(zhǎng)VP安西十分看好長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)長(zhǎng)紅。

在短視頻平臺(tái)，有很多創(chuàng)作者經(jīng)常發(fā)長(zhǎng)沙視頻。它的煙火氣、湖湘味、國(guó)際范兒，吸引全國(guó)各地游客來(lái)打卡。

▲ 步步高梅溪新天地持續(xù)打造消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)IP。通訊員 供圖

抖音數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙夜間每小時(shí)打卡量高于日間10%，最活躍的時(shí)間段是晚上9時(shí)到10時(shí)。五一廣場(chǎng)躋身全國(guó)十大夜間打卡地標(biāo)。在長(zhǎng)沙節(jié)假日夜間打卡的地標(biāo)top10，既包括世界之窗、橘子洲等景區(qū)，也有IFS國(guó)金中心、北辰三角洲、德思勤城市廣場(chǎng)等商圈，越來(lái)越多的夜間消費(fèi)形式豐富著我們的生活。

商務(wù)部《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示：中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的一半；21時(shí)至22時(shí)，是電商成交高峰期，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例超過(guò)36%；在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍。2021年，我國(guó)夜間消費(fèi)達(dá)到34.8萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。

▲ 每逢夜幕降臨，長(zhǎng)沙步步高梅溪新天地的友趣集市亮起，逛集市、享美食、看表演。周達(dá) 攝

夜間經(jīng)濟(jì)也被認(rèn)為是撬動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。

第三屆中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)的舉辦,吸引來(lái)自全國(guó)各地的城市代表及行業(yè)大咖、專家學(xué)者的參與,共享夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)上下游單位合作,搭建政府、企業(yè)、投融資機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值宣傳、深度交流合作的全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)知名展會(huì)平臺(tái)。峰會(huì)成功舉辦三年,持續(xù)點(diǎn)燃著長(zhǎng)沙和各地友好城市的繁榮煙火,助力及見(jiàn)證著城市和商業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)新升級(jí)。

長(zhǎng)沙在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上，始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷探索。2019年，長(zhǎng)沙市人民政府率先發(fā)布“加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展”實(shí)施意見(jiàn)，以打造“24小時(shí)城市”為目標(biāo)，規(guī)劃一批特色夜消費(fèi)街區(qū)，培育夜經(jīng)濟(jì)載體，建設(shè)夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。今年10月，湖南首個(gè)關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)性文件《湖南省推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)促就業(yè)的若干意見(jiàn)》正式印發(fā)，加強(qiáng)“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)劃布局。

▲ 峰會(huì)上，抖音官方將梅溪新天地作為優(yōu)秀案例進(jìn)行分享。周達(dá) 攝

本次峰會(huì)上，夜間消費(fèi)優(yōu)秀案例重磅發(fā)布，長(zhǎng)沙步步高梅溪新天地喜提優(yōu)秀夜鶯案例，這是繼去年長(zhǎng)沙市黃興南路步行商業(yè)街后，長(zhǎng)沙又一榮獲該項(xiàng)榮譽(yù)的夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)。

步步高梅溪新天地并非“歷史悠久”，憑借其多元、新潮的特色，成為了長(zhǎng)沙乃至全國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)“新貴”。在開(kāi)業(yè)以來(lái)，步步高梅溪新天地策劃打造了“梅溪雜技節(jié)”、“梅溪花鼓戲節(jié)”、“街舞節(jié)”、“梅溪夜市友趣集市”、“千萬(wàn)抖音大咖街頭直播”、“省歌舞劇院聯(lián)合街頭快閃”等各類IP活動(dòng)，豐富著星城的夜晚。2022年創(chuàng)意啟動(dòng)梅溪夜市·友趣集市，更是為梅溪大街在場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)、夜景打造、品牌融合、互動(dòng)體驗(yàn)方面，增持能量。

▲ 湖南省商務(wù)廳黨組副書(shū)記譚平，長(zhǎng)沙市副市長(zhǎng)、市工商聯(lián)主席康鎮(zhèn)麟共同為長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院正式授牌。通訊員 供圖

同天，以“新消費(fèi)·星勢(shì)力”為主題的2022中國(guó)（長(zhǎng)沙）新消費(fèi)城市峰會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。嘉賓學(xué)者齊聚一堂，共同探討如何捕捉新消費(fèi)機(jī)遇、拓展新消費(fèi)市場(chǎng)、激發(fā)新消費(fèi)動(dòng)能。

近年來(lái)，長(zhǎng)沙新消費(fèi)聲名鵲起，在服務(wù)新人群、創(chuàng)造新產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)新場(chǎng)景等方面走出了一條“星路”，不僅培育了文和友、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局等眾多新消費(fèi)品牌，更涌現(xiàn)出檸季、零食很忙、小咖主等20多家新消費(fèi)上市后備企業(yè)。長(zhǎng)沙已位居全國(guó)新消費(fèi)城市前列。

▲ 湖南草花互動(dòng)科技股份公司獲評(píng)“新消費(fèi)星銳企業(yè)”。周達(dá) 攝

在本次峰會(huì)上，湖南草花互動(dòng)科技股份公司（以下簡(jiǎn)稱“草花互動(dòng)”）斬獲頗豐，公司獲評(píng)“新消費(fèi)星銳企業(yè)”，草花互動(dòng)董事長(zhǎng)戴建清榮獲“新消費(fèi)星銳人物”。作為深耕于互聯(lián)網(wǎng)手游的草花互動(dòng)是“游戲湘軍”的一員大將，其“草花手游平臺(tái)”被評(píng)為“中國(guó)十大移動(dòng)游戲平臺(tái)”，擁有注冊(cè)用戶超過(guò)7500萬(wàn)，市場(chǎng)占有均居同類產(chǎn)品行業(yè)前列。近年來(lái)，草花互動(dòng)研運(yùn)一體化模式加速升級(jí)，除了運(yùn)營(yíng)模式不斷推陳出新外，投放獲客、整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等游戲發(fā)行新模式仍在不斷創(chuàng)新，加速促進(jìn)品效合一。“伴隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，公司戰(zhàn)略逐漸轉(zhuǎn)型為‘研運(yùn)一體、全球布局’，在新消費(fèi)的賽道上，公司業(yè)務(wù)正加速前行。”草花互動(dòng)公共事務(wù)經(jīng)理彭稚婷介紹道：“目前，草花互動(dòng)正借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐漸形成用戶群體，并且逐年擴(kuò)大，將品牌IP轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)資產(chǎn)。”

▲ 安克創(chuàng)新副總裁張希為與會(huì)嘉賓帶來(lái)了題為《安克創(chuàng)新的全球化品牌探索之路》的主題分享。周達(dá) 攝

作為國(guó)內(nèi)知名的“跨境一哥”，安克創(chuàng)新科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安克創(chuàng)新”）將富有科技魅力的電子產(chǎn)品帶向全球的消費(fèi)者，擁有全球100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)超1億用戶，可謂新消費(fèi)跨境貿(mào)易領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的頭部企業(yè)。在本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安克創(chuàng)新副總裁張希為與會(huì)嘉賓帶來(lái)了題為《安克創(chuàng)新的全球化品牌探索之路》的主題分享。在張?？磥?lái)，在新消費(fèi)領(lǐng)域，找準(zhǔn)用戶需求是制勝法寶。“安克打造品牌的策略非常簡(jiǎn)單，找到用戶需求，做出差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，一脈相承的營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)注用戶的感知和反饋，然后不斷迭代。”據(jù)了解，安克創(chuàng)新自創(chuàng)立之初便建立VOC（voice of customers）系統(tǒng)，從亞馬遜上以及不同的工具和形式，大量抓取產(chǎn)品的用戶評(píng)論，觸達(dá)不同用戶的需求，依據(jù)用戶反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品。

▲ 論壇會(huì)場(chǎng)由水羊股份創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)戴躍鋒主持。

本次峰會(huì)的圓桌論壇《星勢(shì)力行業(yè)洞察》主持人，水羊集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)戴躍鋒對(duì)長(zhǎng)沙在新消費(fèi)領(lǐng)域中的前景信心滿滿：“很多經(jīng)典的案例促成了我們認(rèn)為長(zhǎng)沙的新消費(fèi)品牌有機(jī)會(huì)成為中國(guó)新消費(fèi)賽道的重要角色，我認(rèn)為長(zhǎng)沙未來(lái)一定會(huì)成為國(guó)際消費(fèi)中心城市的城市之一，這一點(diǎn)我是非常堅(jiān)定的。”

◎供稿：周達(dá) 綜合長(zhǎng)沙晚報(bào)、新視線

◎編輯：吳戍疆

◎校審：潘振興 趙英杰 徐放